車企賽事營銷緊盯年輕消費(fèi)人群火力全開》》》上海會務(wù)公司《《《
如果沒有F1賽場的大放異彩，相信法拉利對人們沒有多大的沖擊力。如果不是在國際知名的達(dá)喀爾拉力賽中奪得12個冠軍頭銜的傳奇，三菱憑什么打造中國非承載式SUV的開山之作。如果沒有WRC六連冠的輝煌戰(zhàn)績，雪鐵龍又怎能有今天的地位和知名度。
中國品牌也在賽事營銷中嘗到甜頭。其實，哈弗SUV持續(xù)多年在達(dá)喀爾拉力賽的出色成績，讓哈弗在國內(nèi)外消費(fèi)者的印象中都打上了國際專業(yè)SUV的烙印。后期哈弗品牌獨(dú)立，進(jìn)而發(fā)布紅藍(lán)標(biāo)產(chǎn)品戰(zhàn)略的信心也正得益于此。
而在賽場上，光是激烈、火爆、飛沙走石的勁爆場面，就足以吸引眾多人的目光，這種巨大的吸引力之下，參賽車輛往往能獲得比其它時候更多的目光。最后奪得好成績的汽車品牌，在稱雄賽場的同時，車輛的高性能和品質(zhì)，往往也能成為觀眾們反復(fù)談?wù)摰脑掝}。
同時，賽事營銷其實更多的是文化普及。當(dāng)產(chǎn)品足夠強(qiáng)大后，產(chǎn)品背后的文化就成為了企業(yè)重點思考的方向。而無論是哪一種體育賽事，它所傳遞的精神都是積極的、進(jìn)取的，是被廣大人群所接受的。所以體育賽事的贊助成為各大車企推銷品牌文化的一個有力渠道。
(最汽車)
