移動(dòng)DSP，買廣告就像逛淘寶》》》活動(dòng)策劃《《《
而在中國，一大批DSp也在探索自己的發(fā)展之路。品友互動(dòng)、悠易互通等已率先拉起移動(dòng)DSp大旗，不過，目前從事相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)多達(dá)數(shù)十家，未來可能將面臨快速洗牌，尤其是一些技術(shù)實(shí)力雄厚的公司也在紛紛加入戰(zhàn)局。2014年5月，筆者在GMIC現(xiàn)場見證了帷千北斗大數(shù)據(jù)系統(tǒng)首發(fā)，該系統(tǒng)與智能媒體管理系統(tǒng)共同串聯(lián)，使用者只需簡單操作營銷標(biāo)簽，即可從4.2億部手機(jī)里面找到針對的受眾群體完成廣告投放，這種自助式服務(wù)一推出就好評如潮。而另一廣告平臺--易傳媒則依托多年pC端操作經(jīng)驗(yàn)，主打跨屏概念，其移動(dòng)DSp實(shí)現(xiàn)對中國4億移動(dòng)網(wǎng)民的覆蓋， 159種常用人群數(shù)據(jù)標(biāo)簽相當(dāng)可觀，同樣受到市場的認(rèn)同。由此可見，Mobile DSp企業(yè)要想避免出局，關(guān)鍵還在于最核心的數(shù)據(jù)挖掘。
無論如何，買廣告像逛淘寶不再是廣告主一廂情愿的夢想。未來將變成什么樣，對于營銷人來說，唯一不變的就是變化本身。積極應(yīng)對，才能緊握機(jī)會(huì)！□
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帷千智能媒體管理系統(tǒng)（SIMS）
著眼于解決移動(dòng)廣告平臺中媒體管理環(huán)節(jié)存在的問題。它同時(shí)具備了優(yōu)秀媒體管理系統(tǒng)才可支撐的5大能力：海量App媒體聚合、實(shí)時(shí)化、可視化、流量和媒體的調(diào)節(jié)力、成本調(diào)節(jié)力。為了讓SIMS更好地服務(wù)中國移動(dòng)廣告市場，帷千動(dòng)媒采取開放合作態(tài)度，會(huì)與非常值得信任的DSp、DMp和Agency等合作伙伴進(jìn)行系統(tǒng)對接。對接成功后，合作伙伴們可在SIMS里每天察看帷千動(dòng)媒提供的流量，自己廣告的媒體和區(qū)域投向、受眾人數(shù)、到達(dá)率、點(diǎn)擊率、渠道分布數(shù)量、投放媒體類型，以及各單項(xiàng)和總體成本。根據(jù)這些可視化數(shù)據(jù)，合作伙伴可靈活設(shè)置廣告投放方案，而SIMS可在5秒內(nèi)根據(jù)歷史記錄挖掘出SIMS可以執(zhí)行的媒體流量，讓合作伙伴做到心里有數(shù)。
北斗大數(shù)據(jù)系統(tǒng)
由操作大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的管理中心、呈現(xiàn)不同維度物理信息的可視化中心、有7種營銷標(biāo)簽的營銷效果評估中心、自動(dòng)化執(zhí)行營銷方案的投放中心等四大部分組成。截止2013年底，帷千SIMS已經(jīng)覆蓋4.2億部移動(dòng)設(shè)備，覆蓋的手機(jī)型號超過9000款，每個(gè)月處理超過4800億條數(shù)據(jù)。而每一次的廣告請求會(huì)為帷千平臺帶來37種符合安全規(guī)定的不同信息。為了管理好海量媒體帶來的海量數(shù)據(jù)，帷千動(dòng)媒在SIMS基礎(chǔ)上推出北斗大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。由于帷千SIMS和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)共同串聯(lián)在一個(gè)高度可預(yù)期、高度可視化的操作環(huán)境中，因此，合作伙伴無需關(guān)注客戶身在何處，只需要從4.2億部手機(jī)里面找出營銷標(biāo)簽針對的受眾群體，然后按照自己需要的方式，實(shí)現(xiàn)最有效率的廣告投放。
