好腦力，好體力，才能做出好創(chuàng)意！》》》上海會(huì)展公司《《《
作為國(guó)內(nèi)飲品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，早在幾年前，銀鷺已經(jīng)與優(yōu)酷土豆合作開(kāi)啟了數(shù)字媒體布局。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻主流地位的建立，銀鷺更是隨消費(fèi)者眼球而變，進(jìn)一步深耕視頻營(yíng)銷(xiāo)，與優(yōu)酷土豆的合作逐步加深。銀鷺對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的敏銳度及投入力度，在國(guó)內(nèi)品牌中首屈一指。
2014年，銀鷺與優(yōu)酷土豆啟動(dòng)年度戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，試水內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的先河，再次創(chuàng)造標(biāo)桿型案例。由于優(yōu)酷《萬(wàn)萬(wàn)2》的影響力及內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力，銀鷺大膽選擇與《萬(wàn)萬(wàn)2》深度綁定合作，最終讓這次新品認(rèn)知硬仗完成得So Easy：截止到9月3日，只播放了10集的《萬(wàn)萬(wàn)2》已經(jīng)獲得近4億次播放，集均幾乎可以超越任意一部同期熱劇，而8月26日為銀鷺量身定制的萬(wàn)萬(wàn)番外篇上線，兩周不到就獲得了1800多萬(wàn)次點(diǎn)擊量，更創(chuàng)作出了系列萬(wàn)萬(wàn)體神文案，讓用戶(hù)對(duì)品牌的特點(diǎn)過(guò)目不忘。
神文案萬(wàn)萬(wàn)體 品牌訴求完美落地
如何傳遞出好腦力，好體力的核桃奶優(yōu)特質(zhì)呢？銀鷺一方面邀請(qǐng)知名藝人劉詩(shī)詩(shī)拍攝代言廣告，而在硬廣之外，讓觀眾對(duì)好腦力，好體力有確切的感知成為當(dāng)務(wù)之急。
優(yōu)酷與萬(wàn)合天宜，圍繞這一需求，創(chuàng)作了系列萬(wàn)萬(wàn)體廣告神語(yǔ)，除了考研與搬磚，還有跑步機(jī)上做高數(shù)，追到女神特別酷、體力好，腦力好，要是有錢(qián)就更好、提升腦力體力，讓你安靜地做一個(gè)有智慧的猛男子等，思路天馬行空，對(duì)品牌特質(zhì)的詮釋卻直接到位，一語(yǔ)中的。
多管齊下 360度無(wú)死角整合營(yíng)銷(xiāo)
此次銀鷺與優(yōu)酷《萬(wàn)萬(wàn)2》的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)合作，以硬廣+植入+定制內(nèi)容多管齊下方式，成為國(guó)內(nèi)品牌中首屈一指的典范。
整合營(yíng)銷(xiāo)使得觀眾對(duì)銀鷺核桃奶優(yōu)認(rèn)知從多角度不斷加深，首先，觀眾在片頭硬廣中看到銀鷺核桃奶優(yōu)的廣告，之后在片頭品牌贊助環(huán)節(jié)中看到銀鷺的萬(wàn)萬(wàn)體廣告語(yǔ)，隨后在片尾彩蛋中還可以看到銀鷺奶優(yōu)的內(nèi)容植入，而在第九集，為銀鷺量身定做的番外篇中，核桃奶優(yōu)直接成為故事線索，好腦力，好體力的傳播達(dá)到高潮。
銀鷺以其獨(dú)到的精準(zhǔn)眼光和創(chuàng)新魄力，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新范式，成功借勢(shì)優(yōu)酷王牌自制節(jié)目，深度綁定完成了品牌傳播的開(kāi)門(mén)紅。不過(guò)，他們的故事還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，讓我們期待他們接下來(lái)更加精彩、閃爆眼球的動(dòng)作吧！
